兴众传媒远景发展规划

　莆田是妈祖的故乡和妈祖文化的发祥地，多年來，妈祖直面大海的胸怀、拥抱大海的气魄影响了一代代莆田人，妈祖文化伴隨着远扬的帆影和商旅的足跡傳播海內外。改革开放以來，妈祖文化的开放意识孕育了“勇闯天下，志在四方，吃苦耐劳，自强不息，恋祖爱乡，报效桑梓”的莆商精神。如今，闯荡天下的莆田商人，在全国各地创办有2万多家企业，年创产值和销售额2000多亿元。在建设海峡西岸经济区大潮中，莆田市大力实施“民资回归工程”，昔日外出创业的莆商，如今纷纷回乡发展。为吸引民资回归，做大特色经济，市里及各县（区）着力搭构特色平台，解决这些产业规模不大，分散经营的问题。当前在建的仙游仿古家具交易市场、度尾艺雕区、上塘首饰珠宝城、埕头金银首饰加工区等，面积都在300亩以上，新规划的坝下木雕生产基地，面积达30多万平方米。

牵头组织省课题《妈祖文化与区域经济发展》研究的莆田市社科联主席许银梅认为，文化是民族之根，民族之魂，也是一个地区的软实力；城市与城市、区域与区域之间的竞争，归根到底是文化的竞争。世界发达城市的许多成功实践证明，文化对经济的助推作用可产生乘数效应，文化的渗透作用越大，经济的附加值就越高。如今，妈祖文化已成为莆田的名片和形象，妈祖文化的影响力提高了莆田的吸引力和凝聚力，撬动着莆田经济板块的抬升。莆田市在实施名牌战略过程中，政府与企业之间逐渐形成了良性互动，品牌战略实施取得突破，“才子”衬衫、“东南香”大米、雪津啤酒、卡朱米羽绒服、沃特运动鞋和三棵树内外墙涂漆获中国名牌产品称号，才子、雪津和金威世家获中国驰名商标认定。企业是社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神价值。伴随着企业由一元定位向二元定位的转向，企业形象策划战略的意义逐渐凸现。其所涵盖的理念、行为、视觉三个项度的内容正是企业求真、向善、臻美的三个本质规定。当符码化消费已成为当今世界的一个消费指向时，美学和经济学的结合是企业生存发展的必由之路。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、产品标识、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。而这三个方面正是社会精神文明的实质所在。企业通过生产和营销活动，将这种美好形象传播给社会和公众，推动了社会精神文明的进步与发展。表现型时代或感性消费时代的到来，为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能形成正确的价值观念，从而为公众提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的要求。企业是社会系统中的一个有机组成部分，它和社会系统中的其他要素有着千丝万缕的联系，企业的经营活动，正是同政府、顾客、金融机构、媒体等社会各个部分的关系中得以实现的。企业形象塑造决不仅限于是企业的视觉的传达，更重要的是企业内在文化和精神的凝聚。企业形象战略一改企业作为一个经济单位带给社会惟利是图的负面影响，传达出更多的精神文化的特征。企业品牌的树立打响也带动了城市品牌的提升，实施名牌战略，带动了区域经济发展。无论是消费名牌还是创造名牌，也无论是企业追求还是城市梦想，实施名牌战略发展品牌经济，归根结底，是提升区域经济核心竞争力的根本，是加快产业集聚建设海峡西岸经济区等重大战略部署的重要举措。

液晶媒体是近年来中国广告行业诞生的一种新媒体，传统的电视视听方式被突破、被改变，一些有别于过去的电视广告形式迅速呈现，虽然它们存在环境、空间、传播的方式不尽相同，但无可置疑地构成了新崛起的传媒力量。莆田市兴众传媒有限责任公司是一家专业从事户外视频（液晶电视）广告联播网的媒介公司，公司于2006年9月份成立，经过发展，目前广告网络已颇具规模，拥有酒店网、商场（超市）网和楼宇网，网点遍及全市。

兴众传媒的核心理念就是面向一个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群。随着消费产品的同质化倾向越来越大，消费者的品牌忠诚度在不断下降，如何抓住花钱的消费者，直接刺激消费者的购买欲望和影响消费者的购买决策，已成为市场营销的一个重要课题。通过兴众传媒，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众，并因此来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。

众多广告主认为，“目前在媒体组合中楼宇电视是被当作电视的一个组成部分或一个有效补充。所以在以电视为主体的媒体传播过程中，已达到了广度覆盖的目的，利用楼宇电视主要是为了对目标受众族群，再进行重度覆盖或对那些平时不太看电视的目标受众进行补充覆盖，加之其在流动场所如商场、宾馆、休闲娱乐场所的交叉覆盖，已能够做到对楼宇人群85%以上的到达率，覆盖已较为充分，所以选择兴众传媒一个运营商已可基本达成目标。

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